Повече от месец Facebook е потънал в скандала Cambridge Analytica, противоречие, което инкриминира социалната мрежа заради управлението на лични данни. Ако разкритията редовно потвърждават степента на противоречието, какви ще бъдат последиците за частните потребители и за професионалистите?
В събота на 17 март The Guardian и The New York Times съвместно разкриха скандала: личните данни на милиони потребители щяха да бъдат събрани в социалната мрежа от Cambridge Analytica . Нито един потребител не е бил информиран за практиката. Към датата на публикуване на проучванията броят на профилите във Facebook, събрани на английска компания, е 50 милиона.
Прочетете също:
Как да изтрия за постоянно вашия акаунт във Facebook?
В началото на случая, бивш служител на CA
Като напомняне, Кристофър Уайли се поставя като доносник, който е помогнал на американските и английските медии в тяхното разследване. 28-годишният канадец е работил за Cambridge Analytica от юни 2013 г. до края на 2014 г. като специалист по извличане на данни. Той също така създаде екипа за разработване на инструмента, отговорен за въздействието върху поведението на избирателите и се срещна с д-р Александър Коган.Два дни след разкритията на New York Times и Guardian, Канал 4 качва видео с участието на Александър Никс, бивш главен изпълнителен директор на Cambridge Analyticaкоето беше спряно на 20 март. Заснет на скрита камера, Никс обяснява как обществото влияе на предизборните кампании и дестабилизира кандидатите, докато злоупотребява с подкупи и украински проститутки. Когато видеото беше публикувано онлайн, то се позоваваше на „сценариите какво би станало“.
„Данните управляват всичко, което правим“
Носейки лозунга „Данните управляват всичко, което правим“, тъй като „Данните определят всичко, което правим“, британската компания Cambridge Analytica, основана през 2013 г., беше малко известна на широката общественост преди разкритията на случай. Основните дейности на компанията са главно да събира данни в мащаб, преди да ги анализира и да се възползва от тях.Компанията предлага няколко услуги като Siphon, инструмент за измерване на ефективността на рекламата в мрежата и Data Model, каталог, изброяващ няколко профила на потребители или избиратели. Cambridge Analytica предлага също услугата за проучване на общественото мнение Validity и система за визуализиране на потребителските интереси, наречена Custom Data Manipulation.
Психологически профил, наречен OCEAN
За да анализира тази маса данни, лондонската компания се основава на психологическия модел на Голямата петорка . Проектиран през 80-те и 90-те години, подходът идентифицира няколко общи черти на личността, които могат да бъдат групирани в пет подкатегории - под съкращението OCEAN:- откритост за преживяване,
- съзнание,
- екстраверсия,
- приятност,
- невротизъм.
Моделът Big Five има няколко приложения и може например да се използва, за да се определи защо един човек е направил определен избор на кариера за сметка на друг. Въпреки че този психологически модел има някои ограничения, това не пречи на базираната в Лондон компания да създаде строги профили, които й позволяват да се определи като специалист по анализ на данни.
