Управляващият директор на Leboncoin и на френския клон на компанията-майка, Schibsted, Антоан Жуто детайлизира иновациите и стратегията на сайта за обяви, който празнува своята 10-та годишнина.
Какво променихте на Leboncoin?
През изминалата година направихме важна промяна, така че потребителите да имат еднакво изживяване на всички екрани. Следователно първата видима промяна се отнася до приемането на адаптивен дизайн, който тестваме от септември 2015 г. на 3% от посетителите. Трябва да се адаптираме към употребите. Днес 55% от посетителите използват мобилния си телефон и смятаме, че те ще бъдат 66% до края на 2016 г. Но не всички страници ще бъдат засегнати, като например публикуването на реклами или акаунта, защото това е е по-сложен от гледна точка на навигацията.
Възползвахме се от възможността да променим логото, което вече не съдържа „.fr“, тъй като не отговаряше на мобилния телефон. Искаме да е по-топъл и по-подходящ за процъфтяващата категория заетост. В същото време нашето приложение се развива силно с появата на геолокация, която е втората ни основна област на развитие. Възможността за търсене на реклами в даден радиус е основното търсене на потребителите през последните две години.
За да се възползват от това, те ще трябва да посочат адреса на имота - за това ще ги насърчим да направят. На Leboncoin 80% от физическите транзакции до момента се извършват в радиус от 200 км - с изключение на редки предмети и недвижими имоти. Също така ще предложим съобщения в приложението и платформа за големи подбор на персонал. Последна иновация: хипер местна рекламна мрежа за малки рекламодатели, като например VSE / МСП.
Защо Leboncoin изглеждаше толкова старомоден?
Дизайнът не беше приоритет. Хората очакват ефективност, прагматизъм. Така че сега, когато преработваме уебсайта, може и да му придадем повече вкус (типичният жълт цвят на сайта беше адаптиран към стари екрани, бележка)
Ще предлагате ли сърфиране в стил Tinder?
Имаме прототип за навигация в стил Tinder, изглежда интересно на мобилни устройства. След това трудността, след като веднъж сте „прекарали“, е, че вече не можете да намерите рекламата. Но хората обичат да преглеждат реклама, да се връщат на сайта. Това изисква адаптация. В процес сме на прототипиране.
Кои са ключовите цифри след 10 години?
Имаме 23 милиона уникални посетители на месец (Médiamétrie), което е с 10% повече през 2015 г. благодарение на мобилния телефон, който концентрира всички придобивания на уникални посетители - освен това те са от същия тип посетители, които имат същата средна кошница като на десктоп. Оборотът през 2015 г. е 179,7 милиона евро, спрямо 150,7 милиона през 2014 г., за EBITDA от 62%, който леко намалява поради инвестиции.
Нашите три основни източника на доход към днешна дата са национална и местна реклама, оферти, насочени към професионалисти, и приемане на реклами от физически лица в потока, които таксуваме в режим freemium. В нас работят 350 души, но ще наемем около 100 през 2016 г. (инженер, маркетинг и др.)
Leboncoin: шефът му ни казва какво се променя
Съдържание
